.jpg)
一、包装不是容器，是会呼吸的在地载体
我们做包装设计的，最怕把它做成“一次性的纸盒子”——就像古人说的“物尽其用”，其实“物尽其情”更重要。本地的秋末总飘着晒粮的竹香，老巷里的竹编摊，编出来的筐子总带着太阳的温度，这些细碎的痕迹，就是包装最好的素材。不用刻意堆砌“复古”，只要把那点似曾相识的暖意揉进肌理，比如用竹纹压花的纸做包装，陌生人拿起的瞬间，就能读出一丝来自这片土地的妥帖，这比任何华丽的文案都动人。
二、从寒露风，懂包装的分寸感
寒露刚过，本地的风里多了些干凉的劲儿，吹得院儿里的柿树都沉了果子——这和包装设计的“分寸感”是一个理。不能把所有信息堆在表面，就像不能在秋风里硬塞夏装，要知道哪部分是“露出来的彩”，哪部分是“藏起来的柔”。**龙冠广告**做包装时，总爱留三分空白，像中国画里的留白，不多说一句废话，却让人心生联想。比如给本地的手工果脯做包装，只印上晒秋的剪影，剩下的让买的人自己补全，这比满版的广告更能打动人。
三、守旧与创新，才是包装的真功夫
很多人觉得包装要“新”，却忘了“旧”是根。本地的老酱园，酱缸的封泥用了几十年的老法子，但贴的签子却是新的，透着旧味儿的妥帖。**龙冠广告**做包装时，绝不用华而不实的新材料，反而爱用本地的竹纸、棉麻，这些东西摸起来有温度，不像塑料那样冰冷。比如给本地的秋茶做包装，用竹纸做外盒，里面衬上老棉麻，再印上几行手写的小字，就像家书的边角，拿着就舍不得丢。