.jpg)
别让包装成“无根之木”
做包装设计的这几年，我见过太多“换个盒子就敢叫升级”的糊弄事——把外地的纹样抄一遍，把logo放大三倍，既没温度也没记忆点。想起《晏子春秋》里那句“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，其实包装也一样，脱离了本地的土壤，再花哨也是虚浮的。去年做一款特色食品的包装，一开始客户要“洋气感”，我却拉着团队蹲在本地的老巷口转了三天，拍了青石板的裂纹、墙根爬的牵牛花，还有旧药铺牌匾上的老字体——龙冠广告的人都懂，包装的根，从来都是脚下的烟火，绝不能做无源之水。
把在地性揉进每一寸肌理
很多人觉得在地性是“贴个本地logo”，其实错了。本地的魂，是老艺人手里竹编的经纬线，是霜降时节漫山的菊香，是巷口卖早点的阿婆系的蓝布围裙的色调。想起陶渊明“采菊东篱下”的诗句，本地的山菊就是最鲜活的素材——龙冠广告做这款包装时，特意找了本地竹编传承人请教，把竹编的编法简化成包装的结构线条，用靛蓝的传统染料做主色，甚至把本地山菊花的脉络印在封口处，这种设计和传统纹样相得益彰，既有现代感又不缺古朴的温度。拿到样品时，客户老板摸着包装上的纹路说：“这是我小时候摸过的竹篮的味道。”这种触动，比任何高端设计都有用。
包装是没说话的推销员
包装从来不是用来摆看的，它是商品和消费者之间的第一句问候。一款好的包装，能让外地来的人记住本地的味道，能让本地的人想起自己的根。记得带外地朋友逛本地的市集，他拿起这款包装上有菊纹的食品说，这纹路像他外婆家的旧帕子——这就是包装的魔力，它不用说话，就把本地的温度递了出去。我们做设计从来不会为了“标新立异”而忽略这些细节，要做的，是把本地的故事，藏在包装的每一寸肌理里，让每一个拿到包装的人，都能感受到那股扑面而来的烟火气。